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為深入貫徹黨中央國務(wù)院和省委省政府關(guān)于大力提振消費的決策部署，進(jìn)一步培育消費新業(yè)態(tài)新模式，豐富提升消費供給，推動湖南首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民群眾高品質(zhì)、多元化消費需求，促進(jìn)消費擴(kuò)量提質(zhì)增效，特制定本措施。

一、支持國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店。對在湖南新開業(yè)運營的中國（內(nèi)地）首店、中部首店或湖南首店，綜合品牌方品牌影響力、首店層級，對品牌方開設(shè)首店實際發(fā)生租金、裝修等費用，按照不高于50%的比例予以一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助100萬元。對招引上述品牌首店并與其簽訂2年及以上入駐協(xié)議的大型商場、商業(yè)綜合體以及商業(yè)街區(qū)等的運營管理單位，綜合其招引品牌影響力、首店層級等，年度給予運營管理單位最高200萬元一次性獎勵。

二、支持舉辦各類首發(fā)活動。鼓勵具有國際國內(nèi)影響力的時尚機(jī)構(gòu)、知名品牌、設(shè)計師品牌、高端定制品牌、時尚國潮品牌等在湖南首發(fā)新品，舉辦時尚秀場、國際展會、新品發(fā)布、“湖南首發(fā)周”等活動，擴(kuò)大品牌影響。對首發(fā)活動實際發(fā)生的場租、設(shè)備租賃、搭建等費用不低于30萬元的，按照實際發(fā)生費用的30%給予活動主辦方一次性補(bǔ)助，單個活動最高補(bǔ)助50萬元，同一活動主辦方全年累計最高補(bǔ)助100萬元。鼓勵各市州將首發(fā)、首秀、首展、首演等與本地舉辦的“惠購三湘”、“味道湖南”等重點促消費活動相結(jié)合，并給予場地、宣傳、經(jīng)費等方面支持。

三、支持本土新消費品牌的培育孵化。發(fā)揮湖南在培育新消費品牌方面的優(yōu)勢，支持本土新消費品牌企業(yè)在新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)上加大創(chuàng)新力度，對在省內(nèi)外年度新開設(shè)10家以上直營門店或新開設(shè)直營門店累計營業(yè)收入首次超過一定額度的（其中餐飲品牌超過500萬、零售品牌超過1000萬元），給予品牌方最高100萬元一次性獎補(bǔ)。支持媒體平臺加大宣傳力度，推廣具有核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ谋就列孪M品牌。

四、支持打造“湘品首發(fā)”平臺。支持各市州常態(tài)化開展湘品首發(fā)首秀首展等活動，聚焦地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)產(chǎn)品、老字號、區(qū)域公共品牌、國貨國潮等地方特色湘品，打造湘品消費場景。引導(dǎo)“湘品出湘”，鼓勵本省企業(yè)在直轄市、省會城市和計劃單列市新開設(shè)或重裝升級打造具有一定規(guī)模和影響力的湘品展示營銷中心，對其展示營銷中心年度實際租金不低于30萬元的，按照其實際租金的30%給予一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助50萬元。鼓勵“湘品湘用”，支持出口受阻企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，對在省內(nèi)首次開設(shè)直營門店展示展銷湖南出口產(chǎn)品的，對品牌方開設(shè)直營門店實際發(fā)生的租金、裝修等費用，按照不高于30%的比例予以一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助50萬元。對設(shè)立專柜、專區(qū)展示展銷湖南出口產(chǎn)品的省內(nèi)商超，專柜、專區(qū)年度銷售額達(dá)到30萬元的，綜合專柜專區(qū)展示的湖南外貿(mào)品牌數(shù)量、對外貿(mào)品牌優(yōu)惠情況、年度銷售額等情況，給予一次性獎勵，單個商超年度最高獎勵50萬元。

五、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場景。鼓勵各市州聚焦消費場景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升等方面，積極推動商圈、步行街、社區(qū)商業(yè)中心等開展零售業(yè)創(chuàng)新提升改造工程，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)承接載體。對符合條件的商圈、步行街、社區(qū)商業(yè)中心運營管理單位，因?qū)嵤┙?jīng)營場所外立面改造、裝修、設(shè)備購置及水電氣熱等配套設(shè)施升級改造，或開展智慧街區(qū)、智能安防等數(shù)字化改造提升項目產(chǎn)生的銀行貸款，按貸款發(fā)放時中國人民銀行授權(quán)全國銀行間同業(yè)拆借中心公布的5年期以上貸款市場報價利率（LPR）的50%給予貼息支持，貼息期限不超過2年，單個運營管理單位單個項目年度累計貼息補(bǔ)助上限為100萬元，同一運營管理單位年度累計貼息補(bǔ)助不超過300萬元。支持品牌現(xiàn)有門店通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式或場景升級開設(shè)具有創(chuàng)造性改變、有別于傳統(tǒng)門店的創(chuàng)新型門店，對品牌開設(shè)創(chuàng)新型門店實際支出的30%給予一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助50萬元。

六、優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境。鼓勵有條件的市州出臺本地促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策舉措，優(yōu)化首發(fā)活動報批報備管理；優(yōu)化進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)服務(wù)，提高通關(guān)效率；強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對抄襲、仿冒首發(fā)品牌的行為依法從嚴(yán)查處。強(qiáng)化金融支持，鼓勵銀行開發(fā)適配金融產(chǎn)品，給予優(yōu)惠利率支持；引導(dǎo)各類產(chǎn)業(yè)基金、民間資本投資本地消費品牌；鼓勵并支持省內(nèi)智庫和研究機(jī)構(gòu)定期發(fā)布消費行業(yè)發(fā)展報告，培育孵化消費品牌。

本措施自印發(fā)之日起實施，有效期2年。由省商務(wù)廳、省財政廳會同相關(guān)部門負(fù)責(zé)組織實施并解釋。

附件

相關(guān)概念說明

1.國外知名品牌：（1）原則上近5年須入選包含但不限于《國外知名品牌清單》（附表）內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)或單位發(fā)布的品牌榜單之一，并獲得全國性媒體平臺或知名時尚媒體（包括但不限于：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國商報、每日經(jīng)濟(jì)新聞、第一財經(jīng)、新周刊、聯(lián)商網(wǎng)、贏商網(wǎng)、Vogue、時尚COSMO、時尚芭莎、T Magazine、ELLE世界時裝之苑、GQ、嘉人、BOF等等）對該品牌宣傳10次以上。（2）在2個（含）以上全球知名消費城市（紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、迪拜、日內(nèi)瓦、蘇黎世、都柏林、哥本哈根、悉尼、東京、中國香港、新加坡、首爾）開設(shè)2家（含）以上實體門店，并獲得全國性媒體平臺或知名時尚媒體對該品牌宣傳10次以上。（以上條件滿足其一即可）

2.國內(nèi)知名品牌：（1）原則上近5年須入選包含但不限于《國內(nèi)知名品牌清單》（附表）內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)或單位發(fā)布的品牌榜單之一，并獲得全國性媒體平臺或知名時尚媒體對該品牌宣傳5次以上。（2）品牌須在湖南省以外的3個（含）以上省份的省會城市或副省級城市（及以上）開設(shè)3家（含）以上實體門店，并獲得全國性媒體平臺或知名時尚媒體對該品牌宣傳5次以上；（3）商務(wù)部發(fā)布的中華老字號名單，各省發(fā)布的省級老字號名單。（以上條件滿足其一即可）

3.中國（內(nèi)地）首店：國際、國內(nèi)知名商業(yè)品牌在中國（內(nèi)地）行政區(qū)域（不含香港、澳門、臺灣）內(nèi)開設(shè)的首家實體門店。

4.中部首店：國際、國內(nèi)知名商業(yè)品牌在山西、河南、安徽、湖北、江西和湖南等六省行政區(qū)域內(nèi)開設(shè)的首家實體門店。

5.湖南首店：國際、國內(nèi)知名商業(yè)品牌在湖南省行政區(qū)域內(nèi)開設(shè)的首家實體門店。

附表

國外知名品牌清單

國內(nèi)知名品牌清單